Günümüzde işletmelerin potansiyel müşterilere ulaşmasının en etkili yollarından biri dijital reklamcılıktır, özellikle de Google ADS. Bununla birlikte, tüm dünyadaki herkese ulaşmayı istemek kesinlikle en iyi yöntem değildir. Yerel işletmeler veya belirli bölgelerde hizmet veren işletmeler için, reklamlarını sadece belirli bölgelerde göstermek hem maliyetleri düşürmek hem de dönüşüm oranlarını artırmak için önemlidir. Bu, Google Ads’ın konum hedefleme özelliğinin başlangıcıdır.
Google Ads’in konum hedefleme özelliği; reklam, şehirler veya mahalleler olabilir. Bu, reklamverenlerin sadece en alakalı ve potansiyel müşterilere reklamlarını göstermelerini sağlar. Örneğin, bir restoran sadece kendi şehrindeki müşterilere reklam vermek isteyebilir veya bir e-ticaret sitesi sadece belirli bölgelerde hizmet verdiği için sadece o bölgelerdeki müşterilere reklam vermek isteyebilir. Google ADS konum hedefleme ile bunu gerçekleştirebilirsiniz.
Bu rehber, Google Ads’ın konum hedefleme özelliklerini ele alacak. Hangi tür konum hedefleme olduğunu, nasıl kullanıldığını ve işletmelere nasıl fayda sağladığını öğreneceksiniz.
İçinde:
Konum Hedefleme Nedir? Nasıl Çalışır?
Google ADS’nin Konum Hedeflemenin Avantajları, Konum Hedefi Türleri ve Doğru Yer Seçme İpuçları; Geniş Coğrafi Hedefleme Avantajları; ve Konum Hedefleme Nasıl Yapılır?
Google Ads için yer hedefleme konusunda yardıma mı ihtiyacınız var?
Konum Hedefleme
Google Ads’in konum hedefleme özelliği, reklamlarınızı istediğiniz her yerde yayınlamanıza olanak tanır. Bu, işletmeniz için doğru müşterileri bulmanıza yardımcı olur. Örneğin, ülkeler, bir ülke içindeki alanlar, konumların belirli bir yarıçap içindeki çevresi ve yer grupları (ilgi gören yerler, işletmenizin bulunduğu yerler, katmanlı demografi vb.) hedefleyebilirsiniz.
Konum Hedefleme Yöntemleri Nelerdir?
Yer hedefleme, kullanıcı ayarları, cihazlar ve platformumuzdaki davranış gibi çeşitli sinyalleri kullanır ve Google’ın konum ayarlarınızı karşılayan kullanıcılara reklam göstermek için kullandığı en iyi yöntemdir. Bu sinyaller değişiklik gösterdiği için her durumda tam olarak doğru olmadığını söylemek mümkün değildir.
Google ADS Konum Hedeflemenin Avantajları: Odaklanmış Pazarlama: Şirketlerin hedef kitlelerini daha spesifik olarak belirleme yeteneği vardır. Örneğin, bir kahve dükkanı sadece yakın çevresindeki mahallelere reklam vererek daha yüksek bir dönüşüm oranı elde edebilir.
Bütçe Optimizasyonu: Şirketlerin reklamlarını sadece belirli bölgelerde göstermesi, reklam bütçelerini daha verimli kullanmasına izin verir.
Daha Yüksek Dönüşüm Oranları: İlgili ve potansiyel tüketicilere gösterilen reklamlar genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir.
Kişiselleştirilmiş Reklam Kampanyaları: Farklı bölgelerdeki tüketicilere farklı reklam mesajları göndermek, kampanyaların etkililiğini ve kişiselleştirilmesini artırabilir.
Google ADS Konum Hedefi Türleri Ülkeler: Reklamlarınızın belirli bir veya daha fazla ülkeyi hedef almasına izin verebilirsiniz. Örneğin, bir e-ticaret sitesi olarak faaliyet gösteriyorsanız, tüm Türkiye’ye reklam vererek büyük bir potansiyel müşteri kitlesine ulaşırsınız. Ek olarak, ürünlerinizi çeşitli ülkelerde pazarlıyorsanız, çoklu ülke hedeflemesi yapmak mümkündür. Bununla birlikte, erişimi ne kadar geniş tutarsanız, bütçenizin de o kadar geniş olması gerektiği unutulmamalıdır. Düşük bütçeli reklamverenler daha spesifik konum hedeflemesi kullanabilir.
Ülke İçindeki Alanlar: İşletmeniz belirli bölgelerde veya şehirlerde hizmet veriyorsa, özellikle bu bölgeleri hedefleyebilirsiniz. Sadece belirli bir bölgeye hizmet veren işletmeler (örneğin, sadece İstanbul Anadolu yakasında Maltepe bölgesine sipariş götüren bir restorant), belirli bölgelere özel indirimler sunan işletmeler (örneğin, Analytics verilerinde Ankara’dan aldığı siparişlerin değerinin yüksek ancak alım sayısının az olduğunu gören bir e-ticaret firması, Ankara için özel indirimler sunarak bölgeyi hedefleyebilir) ya da sadece belirli şehirlerde ürünler satan işletmeler.
Yarıçap Hedefleme: Reklamverenler belirli bir coğrafi yarıçap içerisinde hedefleme yapabilirler. Bu yöntem, genel bir şehir, bölge ya da ülke hedeflemesi yerine, işletmenizin bulunduğu konuma belirli bir mesafede olan müşterilere odaklanmayı sağlar.Örneğin; Bir çilingir, yarıçap hedeflemesi ile konumuna en fazla 1 km uzaklıktaki potansiyel müşterilere reklam gösterebilir. Bu tür bir hedefleme, özellikle belirli bir yarıçap içinde hizmet veren işletmeler, ana müşteri kitlesi belirli bir bölgede yoğunlaşan yerel işletmeler ya da sadece belirli şehir, bölge veya ülkelere odaklanmak isteyen firmalar için oldukça idealdir.
Google ADS için Doğru Konum Seçme İpuçları: Müşteri Odaklı Hedefleme: İşletmenizin fiziksel konumu ile potansiyel müşterilerinizin bulunduğu yerlerin aynı olmadığı durumlarda, özellikle e-ticaret işletmeleri için, ürün veya hizmetlerinizi sunduğunuz tüm bölgeleri hedeflemeniz en iyi sonuçları verir.
Reklam Önizleme ve Teşhis Aracı: İşletmenizin bulunmadığı bir bölgeyi hedefliyorsanız, reklamınızın orada nasıl göründüğünü görmek için bu aracı kullanabilirsiniz.
Hedeflemenin Boyutu: Çok spesifik veya küçük bir alana odaklanırsanız, reklamlarınızın daha az sık görünmesini sağlayabilirsiniz. Seçtiğiniz hedef belirli bir gösterim eşiğini karşılamayabilir.
Dil ve Konum Uyumluğu: Reklamın yazıldığı dil, hedeflenen yerdeki dil ile tutarlı olmalıdır. Örneğin, İngilizce konuşan bir demografiye hitap ediyorsanız, reklam metniniz de İngilizce olmalıdır.
Geniş Coğrafi Hedeflemenin Avantajları: Geniş coğrafi hedefleme, belirli bir konumda bulunan kullanıcılara ve o konuma ilgi gösteren kullanıcılara ulaşmanıza olanak tanır. Bu, bir ülkenin tamamı, şehirler, idari bölgeler veya belirli bir konumun çevresindeki yarıçap gibi çeşitli konumları hedeflemek için kullanılabilir. Bu, daha fazla etkileşime yol açacaktır. Hizmet veya ürününüzle ilgilenen kullanıcılardan daha fazla dönüşüm, tıklama ve gösterim alabilirsiniz.
Konum Hedefleme Teknikleri
Kullanılabilir konum hedefi türlerinin ülkeden ülkeye değişebileceğini unutmayın. Konum hedefleme türlerini ülkeye göre görmek için bu linke tıklayabilirsiniz. Google Ads ayrıca belirli gizlilik standartlarını karşılayan konumların hedeflenmesine izin verir. Örneğin, 1 km’den az bir yarıçap hedeflemek yasaktır.
Ülke çapında kitlelere ulaşmak için Google Ads hesabınızda “Kampanyalar” simgesini seçin.
“Kampanyalar” menüsünü açın.
Seçtiğiniz kampanyanın yanındaki kutuyu seçin ve sonra “Ayarlar” sekmesine gidin.
“Konumlar”ın yanındaki açılır oku seçin, hedeflemek istediğiniz ülkenin adını yazın ve “Kaydet”i tıklayın.
Ülkenin belirli bölgelerinde hedef kitlelere ulaşmak: Çok küçük bir bölgeye hedeflerseniz, reklamlarınız neredeyse hiç görünmeyebilir. Bu nedenle, konumu seçerken hedef kitleye de bakmalısınız.
Google Ads hesabınızda “Kampanyalar” işaretinin üzerine tıklayın.
“Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler” menüsü açılır.
“Konumlar”ı seçin ve mavi kalem simgesini tıklayın.
Hedeflemek istediğiniz konumu belirledikten sonra “Kaydet”i tıklayın.
Belirli Bir Yarıçap İçinde Konumu Hedefleme: Google Ads hesabınızda “Konumlar”ı seçin.
Değiştirmek istediğiniz kampanyanın adını seçin.
Mavi kalem simgesini tıkladıktan sonra “Yarıçap” seçeneğini seçin.
Yarıçapın merkezi olarak kullanmak istediğiniz konumun adresini ve yarıçapın uzunluğunu belirtin.
Haritayı inceledikten sonra “Kaydet”e tıklayın.
Gelişmiş: Birden Fazla Konumu Toplu Olarak Hedefleme: Google Ads, tek seferde 1.000 konumu hedeflemenize olanak tanır.
Google Ads hesabınızda “Kampanyalar” işaretinin üzerine tıklayın.
“Kitleler, anahtar kelimeler ve içerik” menüsünü seçin.
“Konumlar”ı seçtikten sonra mavi kalem simgesini tıklayın.
“Birden fazla konum ekle” seçeneğini seçin ve hedeflenen konumları girin.
Sonuçları gözden geçirin ve gerekli düzeltmeleri yapın.
Comment