Reklam Sektöründe Yeni Trend : CGI

Reklam sektörü sürekli olarak değişiyor. Bununla birlikte, yapı olarak uzun süredir bildiğimiz CGI reklamlar, reklam prodüksiyonlarında son zamanlarda popüler hale gelmeye başladı. Birçok küresel marka, kullanıcıyı ütopik ya da fantastik gerçekliği ile etkileyen reklamlar yayınladı.

Günümüzde sinema, televizyon, video oyunları ve reklamcılık gibi birçok endüstrinin vazgeçilmez bir bileşeni olan CGI teknolojisini uzun süre gözlemledik. Avatar gibi fantastik filmler görsel efektleri ve sanal dünyayı kullanıyor. Bu teknoloji, gerçek dünyayı sanal dünyayla birleştirmek, fizik kurallarını esnetmek, fantastik yaratıklar ve mekanlar oluşturmak ve hatta zamanı ve mekânı manipüle etmek için kullanılabilir. CGI nedir ve nasıl çalışır?

CGI Ne Demek?

“CGI”, İngilizce’de “Bilgisayar Üretimli Görüntü” anlamına gelir ve Türkçe’de “Bilgisayar Üretimli Görüntü” anlamına gelir. Bu terim, temel olarak bilgisayarlar tarafından yaratılan görsel içeriği ifade eder. CGI, film yapımından video oyunlarına, reklamcılıktan mimari tasarıma kadar çok çeşitli alanlarda kullanılabilir. CGI’nin temel özellikleri şunlardır:

1. Görsel Efektlerin Oluşturulması: Filmler, televizyon dizileri ve video oyunları CGI kullanarak görsel efektler oluşturur. Bu, patlamalar, canavarlar ve süper kahraman güçleri gibi gerçekçi ve hayal gücü unsurlarını kolayca oluşturmak için kullanılabilir.
   
2. Sanal Mekanların Oluşturulması: CGI, sanal dünyaları, fantastik alanları ve tarihi çağları canlandırır. Örneğin, antik Roma’nın bir modelini yapmak veya uzayda geçen bir bilim kurgu filmi için uzay gemilerini yapmak mümkündür.
   
3. Fiziksel Sınırları Aşma: CGI, fiziksel sınırları aşma yeteneği sunar. CGI kullanılarak, yüksek binaların çökmesi, süper kahramanların uçması veya uzay gemilerinin hızlı seyahati gibi sahneler oluşturulabilir.
   
4. Dijital Dublörler: Tehlikeli sahneleri canlandırmak için CGI de kullanılır. Tehlikeli sahneleri bilgisayar ortamında oluşturmak, oyuncuların veya dublörlerin hayatlarını tehlikeye atmadan yapabilir.

CGI Nasıl Çalışır?

CGI’nin temel işleyişi oldukça karmaşıktır, ancak temel olarak aşağıdakiler içerir:

1. Modelleme: Bu adım, sanal dünyayı oluşturmak için 3D modellemeyi içerir. Bilgisayar programları, karakterleri, mekanları veya nesneleri 3 boyutlu modeller haline getirir.
   
2. Animasyon: 3D modeller canlandırılır. Bu aşamada, karakterlerin hareketleri, nesnelerin dönüşleri ve sahnelerin akışı belirlenir.
   
3. Renderleme: 3D modellerin doğru görsel olarak işlenmesi, renderleme olarak bilinir. Bu aşamada gölgeleme, dokular ve ışık dahil edilir.
   
4. Entegrasyon: Oluşturulan CGI sahneleri, gerçek çekim sahneleriyle entegre edilir. Bu adımda yeşil perde veya mavi perde teknikleri kullanılabilir.
   
5. Son Düzenleme: Tüm sahneler bir araya getirilir ve son düzenlemeler yapılır. Ses efektleri, müzik ve metin eklemeleri bu aşamada yapılır.

CGI ile Reklam Yapmak Nasıl Yapılır?

Reklam sektörü, CGI olarak bilinen bilgisayar tarafından oluşturulan görüntü teknolojisini yaygın olarak kullanır. CGI ile reklam yapmanın temel adımları şunlardır:

1. Konsept Geliştirme: Reklamın konsepti belirlenmelidir. Reklamın tanıtacağı ürünün veya hizmetin hedef kitlesi, mesajı ve hikayesi önceden belirlenmelidir. Reklamın temeli bu fikirdir.
   
2. Hikaye ve Senaryo Oluşturma: Reklamın bir hikayesi olmalıdır. Bu aşamada reklamın içeriği belirlenir; karakterler, mekanlar ve görsel öğeler bu aşamada belirlenir. Hangi görsel efektlerin CGI kullanılarak kullanılacağı da planlanır.
   
3. Ön Görselleştirme: Ön görselleştirme, reklamın sahnelerinin ve görsel efektlerinin nasıl görüneceğini belirlemek için yapılır. Bu noktada, 2 boyutlu çizimler veya basit 3 boyutlu animasyonlar kullanılabilir. Bu, reklamın nasıl görüneceğine dair bir fikir verir.
   
4. 3D Modelleme ve Animasyon: CGI reklamları için 3D modeller oluşturulur. Bu aşamada karakterler, sahneler veya ürünler kapsamlı bir şekilde tasarlanır. Bu modeller daha sonra animasyonla canlandırılır. Nesnelerin hareketleri, nesnelerin dönüşleri ve sahnelerin akışı karakterlerin hareketlerini belirler.
   
5. Renderleme: 3D sahneler oluşturulduktan sonra renderlenir. 3D modeller, renderleme yoluyla görsel olarak işlenir. Bu aşamada aydınlatma, gölgeleme, renkler ve dokular eklenir. Bu adım, sahnelerin hem gerçekçi hem de çekici olmasını sağlar.
   
6. Post-Prodüksiyon: Gerçek çekim sahneleri veya önceki aşamalarda oluşturulan sahneler, renderlenen sahnelerle birleştirilir. Yeşil veya mavi perde teknikleri kullanılarak CGI ve gerçek dünya sahneleri birleştirilir. Ses efektleri, müzik ve metin eklemeleri bu aşamada yapılır.
   
7. Son Düzenleme: Tüm sahneler toplanır ve son düzenlemeler yapılır. Reklamın süresi, görsel efektlerin nasıl zamanlandığı ve metinlerin nasıl uyumlu olduğu gözden geçirilir. Reklamın son versiyonu tasarlanır.
   
8. Dağıtım: Hedef kitleye ulaşmak için reklamın uygun platformlarda yayınlanması veya dağıtılması gerekir. Bu noktada, televizyon, dijital medya, sosyal medya ve diğer reklam araçlarını kullanmak mümkündür.

CGI ile Reklamları Kim Hazırlar?

Reklam ajansları veya prodüksiyon şirketleri, CGI ile yapılan reklamlarda özel efektler, animasyonlar veya karmaşık sahneler kullanırlar. Bu tür reklam kampanyaları, tasarımcılar, animatörler ve 3D modelleme uzmanları gibi uzmanlardan oluşur. Reklam ajansları, markaların mal veya hizmetlerini tanıtmak için yenilikçi ve etkileyici görsel içerik üretirler.

CGI Hazırlanmasında Dikkat Edilmesi Gerekenler

1. Proje Hedeflerini Anlama: Projenin amacını ve hedeflerini tam olarak kavramak ilk adımdır. Markanın veya müşterinin hedef kitlesini ve beklentilerini anlamak, projenin doğru bir şekilde yürütülmesini garanti eder.
   
2. Güçlü Bir Konsept ve Senaryo: Her CGI projesi güçlü bir konsept ve senaryoya ihtiyaç duyar. Bu, projenin hikayesini ve görsel öğelerini oluşturmaya yardımcı olur.
   
3. Yaratıcılık: CGI projeleri için yaratıcılık kritik öneme sahiptir. Sıradışı veya çarpıcı görsel efektler ve tasarımlar, izleyicileri çekmek için kullanılabilir.
   
4. Teknik Yetenekler: CGI oluşturmak için teknik bilgi ve yetenekler çok önemlidir.3D modelleme, animasyon, ışıklandırma, renderleme ve komposisyon gibi teknik becerilere sahip olmak çok önemlidir.
   
5. Kaliteli Ekipman ve Yazılımlar: CGI çalışmaları için kaliteli bilgisayar donanımı ve profesyonel yazılımlar gerekir. Bu, daha hızlı ve daha yüksek kalitede bir projenin tamamlanmasına yardımcı olur.
   
6. Referans Malzemeleri: Gerçekçi sonuçlar elde etmek için, CGI projeleri için referans malzemeleri toplamak ve incelemek çok önemlidir. Özellikle canlı varlıkları veya doğal nesneler modellemek için referanslar kullanmak faydalı olabilir.
   
7. Detaylara Dikkat: CGI gerçekçi ve etkileyici görünmesini sağlar. Görsellerin kalitesi, ışık, gölge, doku ve hareket gibi ayrıntılar tarafından artırılabilir.
   
8. Çalışma ve iletişim: CGI projeleri genellikle bir ekip tarafından yürütülür. Proje, iyi iletişim ve işbirliği ile sorunsuz bir şekilde ilerler.
   
9. Bütçe ve Zaman Yönetimi: Projede belirlenen bütçe ve zaman çerçevesini dikkatlice yönetmek, projenin başarısını etkileyebilir. Ek olarak, beklenmedik durumlarla başa çıkmak için esnek olmak çok önemlidir.
   
10. Testler ve Düzeltmeler: CGI projelerinde düzenli olarak testler yapmak ve gerekli düzeltmeleri yapmak, sonuçların istenen kalitede olmasını sağlar.