Dijital Ayak İzi Dijital Ayak İzi Neden Bu Kadar Önemli?
Günümüzde internet üzerinden yapılan her şey bizleri takip ediyor. İnternette aradığımız terimler, girdiğimiz siteler, ilgi alanlarımıza göre filtrelediğimiz terimler, hatta o anda tartıştığımız konular bile aniden karşımıza çıkabilir. Bu, modern dijitalleşmenin en güçlü kanıtıdır. Dijital ayak izi nedir? Hayatımızdaki yerimiz nedir? Birlikte inceleyelim.
Dijital Ayak İzi
Dijital ayak izi, elektronik ayak izi veya dijital gölge olarak da bilinen dijital ayak izi olarak bilinir ve internette gezinirken bıraktığımız veri izlerini ifade eder. Gönderdiğimiz e-postalar, ziyaret ettiğimiz web siteleri ve çevrimiçi olarak gönderdiğimiz bilgiler bu veri izlerinde yer alır. Dijital ayak izi, bir kişinin çevrimiçi aktivitelerini ve cihazlarını izlemek için kullanılabilir. İnternet kullanıcıları genellikle dijital ayak izlerini aktif veya pasif olarak ayırır.
İnterneti her kullandığımızda dijital ayak izi olarak bilinen bir kayıt bırakıyoruz. Örneğin, bir haber bültenine veya blog sitesine abone olmak, çevrimiçi kanallarda arama yapmak veya kayıt olmak, sosyal medyada paylaşımda bulunmak ve çevrimiçi alışveriş yapmak gibi birçok eylem, bizim dijital ayak izimizi oluşturur. Bazen farkında olmadan dijital ayak izimizi oluşturabiliyoruz. Nasıl? Örneğin, bir web sitesine girdiğinizde çerez adı altında çıkan izin bilgisi, tüm etkinliklerinizi izleyebilir ve uygulamalar farkında olmadan verilerinizi derleyebilir. Bir kuruluşun verilerinize erişmesine izin verdiğinizde, üçüncü taraflarla verilerinizi satabilir veya paylaşabilir. Veri ihlali, daha da kötüsü, kişisel bilgilerinizi tehlikeye atabilir. Bu nedenle, daha önce bahsettiğim ayak izlerini pasif ve aktif olarak ayırt edebiliriz.
Bu aktif dijital ayak izleri nelerdir?
Aktif Dijital Ayak İzi Nasıl Anılır?
Aktif dijital ayak izi, kullanıcının örneğin sosyal medya sitelerinde veya çevrimiçi forumlarda paylaşımda bulunarak veya bunlara katılarak ilgili bilgileri talep ettiği yerdir. Bir kullanıcı, bir profil veya kullanıcı adı aracılığıyla bir web sitesine girdiğinde, yaptığı her hareket ve gönderi aktif dijital ayak izlerinin bir parçasıdır. Bir bültene abone olmak gibi çevrimiçi bir formu doldurmak veya tarayıcınızda çerezleri kabul etmeyi kabul etmek, aktif dijital ayak izlerine katkıda bulunan diğer faaliyetler arasındadır. Asıl olarak, bunlar hem bilinçli hem de bilinçsiz olarak yaptığımız şeyler.
Nedir Pasif Dijital Ayak İzi?
Pasif dijital ayak izi, kullanıcı hakkında hiç farkında olmadan bilgi toplar. Örneğin, web siteleri, kullanıcıların nereden geldikleri, kaç kez siteyi ziyaret ettikleri ve IP adresleri hakkında bilgi topladığında bu durum ortaya çıkar. Bu, kullanıcılar tarafından fark edilmeyen gizli bir işlemdir. Sosyal ağ siteleri, beğenilerinizi, paylaşımlarınızı ve yorumlarınızı kullanarak sizi profillemek ve belirli içeriklerle hedeflemek için reklam verenler, diğer pasif dijital ayak izlerinin örnekleridir. Bunu dijital pazarlamada yeniden pazarlama çalışması olarak da adlandırabiliriz.
Dijital Ayak İzi Neden Önemlidir?
Dijital ayak izi aslında hayatımızda büyük bir öneme sahiptir. Çünkü dijital ayak izi, bir kişinin artık güncel yaşamındaki itibarı kadar önemli kabul edilen dijital itibarını da belirler.
Öte yandan işverenler, işe alım kararlarını vermeden önce potansiyel çalışanlarının dijital ayak izlerini, özellikle sosyal medyalarını kontrol edebilir. Kolejler ve üniversiteler veya yurt dışında burs veren okullar aday öğrencilerinin dijital ayak izlerini kontrol edebilirler. Özellikle twitter gibi merceklerde çevrimiçi yayınladığınız kelimeler, fotoğraflar veya yorumlar yanlış yorumlanabilir veya değiştirilebilir, bu da hakkınızda yasal olarak bir suça neden olabilir. Özel bir gruba yönelik içerik, daha geniş bir gruba yayılabilir ve potansiyel olarak ilişkilerinize ve arkadaşlıklarınıza zarar verebilir. Siber suçlular, hesap erişimi için kimlik avı yapmak veya verilerinize dayalı olarak yanlış kimlikler oluşturmak gibi kötü amaçlarla dijital ayak izinizi kullanabilir. Örneğin, Instagram’da sizin profiliniz ile aynı olan bir profille aniden karşılaşabilirsiniz. Bu sebeplerden dolayı dijital ayak izinizin sizin hakkınızda neler söylediğini düşünmeniz gereklidir. Birçok kişi, ilk etapta toplanabilecek verileri kontrol etmek için çevrimiçi etkinliklerine dikkat ederek dijital ayak izlerini yönetmeye çalışır.
Günlük yaşamınızda size yardımcı olacak ve acaba ben hangilerini istemsizce yapıyorum diyeceğiniz bazı örnekler verelim.
-Web’de Alışveriş Yapan Siteler
-E-ticaret web sitelerinden satın almak
-Kuponlara kaydolmak veya hesap açmak
-Beğendiğiniz alışveriş uygulamalarını indirin ve takip edin
-Marka haber bültenlerini takip etmek
Sosyal Medyadaki Hareketlerimiz: Bilgisayarınızda veya diğer cihazlarınızda sosyal medyayı kullanmak ve kimlik bilgilerinizi kullanarak diğer web sitelerinde oturum açmak
-Arkadaşlar ve bireylerle etkileşim kurmak
-Bağlantılarınızla veri, fotoğraf ve bilgi paylaşmak
-Flört uygulaması veya sitesine kaydolmak
Dijital ayak izi, markalar tarafından nasıl kullanılır?
Daha fazla örnek sunabiliriz. Peki, dijital ayak izini en etkili ve en zararsız şekilde nasıl kullanabilirsiniz? Google ve Facebook gibi platformlar ayak izlerini açıklamayacaktır. Bununla birlikte, gizli kitlelere anonim olarak reklam yapmanıza yardımcı olur. Google, yeniden pazarlama için “sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan kullanıcılar için reklamlarınızı özelleştirmenize, internette gezindiklerinde ve uygulamaları kullandıklarında tekliflerinizi ve reklamlarınızı bu kullanıcılar için uyarlamanıza olanak sağlayan bir özelliktir”.
“Yeniden hedefleme, işletmenize ilgi göstermiş kişileri bulmakla başlar”, Facebook’un yeniden pazarlama stratejisine ilişkin açıklamasında belirtildiği gibi. Yeniden pazarlama gerçekten uygun maliyetli bir yöntemdir. Reklam ilgisini artırırken aynı zamanda daha yüksek yatırım getirisi sağlar. Müşteriler de markayı hatırlar.
Comment